粉丝经济模式

粉丝经济模式[编辑]

概述

粉丝经济模式是指以消费者为主角，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的的经济模式

一、粉丝经济模式的定义

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，张蔷对粉丝经济的定义为：“粉丝经济以 情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的”。

因此粉丝经济模式中存在三个基本要素：情绪资本、营销模式和增值。即消费者生活在自媒体时代中，通过社交互动来进一步增加粉丝自我期盼的情感资本，从而达到用户主动参与并主导的自我营销，最终实现增值的目标。

二、粉丝经济产生的原因

在社交需求的极大渴求下，自媒体高度发展，一种基于情感的消费日益发展、活跃 。 而 现今市 场也呈 出了以消 者需求为主导的模式，因此如何抓住消费者成了商家努力思考的。 于是，商家开始利用被关注者的知名度来加重产品的附 值，从而培养消费者 品的情感，以此赢得消费者对产品的追捧。而消费者这份对产品的情感投入也将成为产品维系消费者的宝贵资本，增加品牌忠诚度。

三、粉丝经济模式的特性

1、有明确的成员关系。

2、有持续的相互交往。

3、有一致的群体意识和规范。

4、有一定的分工协作。

5、有一致行动的能力。

四、粉丝经济模式下的粉丝产业

1、“粉丝”们消费与明星相关的产品

这包括几个方面：

一是“粉丝”们购买明星演唱、演出的音乐带、录像带、电视剧VCD等，这是最为基本的“粉丝”消费行为。

二是“粉丝”们还会购买明星们所喜欢或代言的商品，如某种品牌的手机、电脑、饮料、化妆品等。明星的 广告效应也正来自于“粉丝”们的支持。

三是购买与明星相关的东西，比如明星们出的书籍.明星们喜欢吃的、穿的、用的等，印有明星头像的衣物等，这些未必就是明星代言的商品。但”粉丝”们爱屋及乌，也就一起消费与明星相关的商品。

2、“粉丝”因支持明星而进行的系列消费行为

这包括“粉丝”们支持明星而需要的吃穿住行的消费。由于“粉丝”为了追随明星，经常会穿梭于各个地方，这对交通以及各地的餐钦和酒店业将是一个巨大的带动。比如在2005年湖南卫视的“超级女声”选秀活动中，在交通业方面，全国各地的铁杆“粉丝”为了到长沙来看“超女”，便付出了很大的花销：机票一张不低于500元。火车票也在几十到两三百元不等。到了长沙以后，为了近距离堵截“超女”，他们住进湖南广电中心旁边宾馆的别墅区。有一些超级“粉丝”，甚至出高价租下“超女”选手对面的别墅，目的就是看自己的偶像一眼。这些别墅区的租金自然不是小数目。“粉丝”们虽然也有自己的处理方式——五六个人合租一间别墅套房，如此一平均，每人一晚的花费少了，但宾馆的收入不町小觑。此外。为了上街拉票，“粉丝”们穿了印有标语头像的T恤和鞋子，做了无数大型的海报。尽管这些海报、鲜花等物品的费用是粉丝一起凑钱买的，但是这些一次性消费品，实在是一笔不小的花销。另外，进行手机投票、电话投票、网络投票，甚至无线七网投票，也是一笔不小的消费支出，这对电信、 网络运营商来说，当然就是一笔不小的收入了。

3、因“粉丝”们的支持而产生的无形资产

这主要就是一些选秀节目的知名度所形成的 品牌效应，比如“超级女声”，据说 品牌资产已达几个亿，而其他的节目，如“我型我秀”、“加油!好男儿”等，都已经成为了知名的娱乐品牌。广东省曾有人在“超女”刚开始时，就一下子把“超级女声”等五个商用 域名全部抢注。一年500元一个的价格，现在却报出了500万元的出售价。町以说。粉丝的关注度，决定了电视节目的收视率；而电视节目的收视率。又决定了 赞助 企业广告的多少。

4、“粉丝”团经济

1、粉丝群

“粉丝”们的大多数听歌和阅读行为不是私下孤立进行的，而往往是集体性的，这表现为建立歌友会等，这都可统称为“粉丝社群”。

2、投票公司

艺人为打造人气，提高短信支持率。靠“粉丝”们的乎指还是慢了很多，现在就出现了专门用来投票的机器，一次可以放几百张移动手机卡，两小时内一台机器可以选手多出几千张的短信支持选票。据某投票公司透漏，曾接辅到二十万元单为重庆某位美女拉票。当然投票公司的利润也惊人。

3、相关网站

“粉丝”网为“粉丝”提供了一个平台，不仅可以和大家聊共两喜欢的艺人。分享一些自己的追星经历，有时还可以组织发动购票——团购。使得“粉丝”更为低价买到想看的门票等。而粉丝网也因为火爆的人气招来了广告的青睐者，还可以销售虚拟物品来获得利益。

秀友百科词条内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请联系管理员。

网址：粉丝经济模式 http://www.mxgxt.com/news/view/1173865

相关内容

粉丝经济模式
粉丝经济学营销模式分析
“粉丝经济”的关系营销模式及策略
浅析“粉丝经济”发展模式与发展方向
“粉丝经济”的关系营销模式及策略.docx
明星IP：粉丝经济新模式
抖音短视频粉丝经济运营模式研究
直播带货与粉丝经济的互动模式.pptx
粉丝经济助力娱乐圈繁荣：明星与粉丝互动的新模式
偶像产业中粉丝经济的经营模式及问题分析

随便看看