2025巨量引擎品牌广告产品营销手册.pptx

巨量引擎

2025

巨量引擎品牌广告产品营销手册

巨量引擎

PART01

行业趋势前瞻

广告主投放集中在抖音

53.9%

53.4%

互联网广告市场增长巨量引擎领跑行业

600某电高平台某视频平台

某社交平台

某社交平台某搜索平台用田均活汪用产数均馏

“某视卵平台

部茄小说

300

010,00020,00030,00040,00050,00088,000

月日均活跃用户数(万)

2024年6月典型媒介平台APP

媒介地位指数(QMVI)

2023H12024H1

单位：西分比

2024年上半年广告收入TOP3媒介广告主数量占比变化

2024互联网广告市场规模保持增长

单值：亿元14%7.666.164.6%5.4%

APD介地位指数

QHVO炒储

900

某电高平台

今日解

3.5%5.0%

11,134.4

0656

Lz6

ss7938

5.2%5.2%

9.450

9

662261

今日头条/番茄小说占领一定市场份额

0

2022202320242025e2026e

数据来源：2024QuestMobile互联网广告市场半年大报告、QuestMobile2024年中国营销市场年度报告

2022年-2026年中国互联网广告市场规模变化

一中国广告市场增长率

一中国互联网广告市场增长率

中国广告市场规模

中国互联网广告市场规模

12000

10000

8000

6000

抖新

某社交平台

4000

2000

APd媒介地位指数)QMM(

抢占品牌心智份额

是长期主义

“品牌营销具备强资源整合、强背书信任、强价值提升的优势”

品牌广告主认为做好品牌很重要

56%

营销从业人员认为

90%

广告主认为

企业增长

靠加大品牌建设和创新

71%

营销从业人员认为

品牌营销

仍然非常重要

数框来源：秒针调研报告、CTR《中国广告主营销趋势报告》

营销变化

种草、搜索和电商成为增投TOP3的广告类型

广告主2025年互联网“加大投入”的资源

87%

营销挑战

营销预算实际增长率近5年来最低

19%

16%

广告主面临哪些营销挑战和变化

17%

8%

2020年r12019年2023年42020年

站内搜索综合搜索

52%

兴趣电商社交电商

38%

广告主面临的营销挑战24%

实际埋长率6(当年年庭梁集)

一预测增长率%(前1年年底采集)

17%

11%

8%

2024年s2023年

10%

2022年s2021年

8%

2023年y2022年

89E

2021年v32024年

流量资源

缺少优质的

品牌广告流量资源

8%

社交电商

种草平台内搜索兴趣电商直播

效果

难测量和验证

广告主对“本企业”营销投资的增长预测

数据来源：《2025中国数字营销趋势报告》

营销传插

ROI难提升

33%

53%

57%

PART02

巨量引擎

品牌营销趋势捕捉

巨量引擎

番茄小说

●月活跃用户日均使用

时长170分钟

月活跃天数22天

红果短剧

●用户日均打开7次

·月活跃天数19天

在线短剧15000+部

西瓜视频

◆日均40亿播放量

·用户日均使用时长超100分钟

抖音短剧

67%

日活用户增

99%

均播放量增

「新流量机会涌现」延伸多元的流量场景

“非抖”特色赛道

信息资讯场景休闲娱乐场景

后

者用所

抖音月活用户发起搜索

每月人均发起搜素次数

近一年月均搜索PV澄

80+%

100+

75+%

抖音搜索

搜索“蓝海”

一搜索pv

●30-50岁高线城市、

高知高消费人群占比65%+

●月均30+超级热点事件

数据来源：《巨量引擎2025营销资源通案》、《2025搜索品牌广

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