优爱腾对飚数据，微博凭什么搅动“街舞”“科技”这盘大棋？

文丨沐渔

2018被称为“中国街舞元年”，自《中国有嘻哈》火爆之后，各大平台都瞄准了同为青年垂直领域的街舞类题材综艺，目前综艺市场上，《热血街舞团》与《这！就是街舞》狭路相逢。

然而，两虎相争必有一伤，这场街舞争霸最大的赢家会是谁呢？笔者留意到，由爱奇艺出品的《热血街舞团》中，微博以联合出品的身份出现，而在优酷的《这！就是街舞》中，微博则以联合呈现的方式存在。

不仅是两档街舞节目，早在去年微博便与《明日之子》《中国有嘻哈》等爆款节目建立联合出品、独家战略合作的关系。接下来即将上线的《创造101》《机器人争霸》《这！就是铁甲》中，微博也以战略合作平台的身份出现。

这是否意味着，优爱腾的网综之战无论谁胜谁负，微博都能从中分得一杯羹？

从辅助传播到主动入局，微博指数热搜成行业标准

微博一开始在综艺节目中的角色主要是辅助传播，由于早期电视综艺的传播形式为单向传播，这种没有受众反馈的直线型传播，导致节目处于单向输出的传播困境，无法对受众每次的信息接触行为进行跟踪监测，节目制作方不能根据受众喜好作出及时调整。

此时各大节目纷纷选择开通官方微博账号，通过微博与观众互动，让受众有了更多选择了解、反馈意见的渠道，达到增强用户参与感与二次传播、加大影响力的作用，微博将传统电视的单向传播变为传者与受者的双向互动。

据CSM媒介研究数据显示，截止2017年6月底，中央级频道及省级上星频道2017年实际播出新综艺99档，其中89%与微博建立官方合作；各视频网站新上线网络综艺节目共69档，其中90%网综与微博建立合作。

进入互联网时代，大数据成了衡量一切的标准，综艺节目的影响力如何也完全凭借数据来判断，制作方、广告商、用户都更愿意相信冷冰冰的数据。

一时之间，各大平台为了掌握话语权，纷纷推出自己的大数据研究中心，除了影响力较大的微博指数、微信指数、百度指数，市场上不乏各色排行榜单。

近年来，微博炒作愈演愈烈，微博指数话题俨然成为了节目之间相互对飚的战场。据2017微博视频白皮书显示，《中国有嘻哈》主话题阅读量破72亿，热搜上榜达461个；《明日之子》主话题阅读量破87亿，热搜上榜达323次。仿佛没有上过热搜榜、话题阅读量没有破十亿都不能证明节目的火爆。

微博端的热搜榜单、话题阅读量、转发量、提及量，早已成为各家衡量节目热度的标准。《热血街舞团》上线当天，与《这！就是街舞》正面火拼，微博热搜无疑成了两档节目的角斗场，当晚“鹿晗 北京瘫”“宋茜 甩头发”“陈伟霆 豪气”“罗志祥 蜡笔小新”“黄子韬 发型”“易烊千玺”两家明星队长的话题纷纷登上热搜，不难看出其中的利益角逐。

用户重合、深耕视频领域，微博与综艺不谋而合

为何互为竞争关系的优爱腾都纷纷向微博抛出橄榄枝呢？这一点从春晚招商情况中可以窥得一二，每年春晚各色赞助、冠名、支持、战略合作为了能在春晚上拔得头筹，都不惜重金竞标，其中不管是快销品牌还是阿里腾讯等互联网公司如何易主，但微博与春晚的合作却是多年未变，这是缘于微博在视频推广上的独特产品优势。

据微博数据中心发布的2017微博用户发展报告显示，截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，日活跃用户达到1.65亿，其中30岁以下用户占到八成，且二三线城市用户占比达51%，用户进一步向下沉淀。

微博的用户画像集中于二三线城市的年轻群体，即平时对综艺节目最感兴趣的“小镇青年们”，节目选择与微博合作无疑能够快速而精准的抓住受众群。

此外，根据微博的内容发展情况来看，一直以来以内容丰富多元见长的微博内容，其短视频实现全面普及，视频消费量大幅提升。截至2017年9月，微博月阅读量超百亿的垂直领域达25个，微博行业影响力和商业能力都进一步增强，而电视剧、综艺、动漫等泛娱乐领域是微博深度运营的主要领域也是用户活跃的主要场所。

因此，从微博内容来看，短视频的普及，以及电视综艺领域的深耕，都为微博与综艺节目的深度合作打下了基础。

综上可见，无论是视频网站还是卫视晚会，选择与微博合作，对于节目的二次传播、快速触达用户、扩大影响力等方面都具有其他媒体难以企及的优势。

在综艺为了微博数据争得头破血流的同时，微博也看上了综艺节目这块蛋糕，腾讯视频的《明日之子》、爱奇艺的《中国有嘻哈》《热血街舞团》、优酷的《这！就是街舞》，微博以联合出品、战略合作、联合呈现等多种方式入局综艺节目生产与传播的各个维度。

可以看出，在如今的视频领域，除了BAT的资源战，微博也正在积极展开布局。微博与综艺深化互动合作，一方面与综艺的受众进行交叉引流，实现1+1>2的效果，有效加强用户下沉；另一方面也可以借助独家互动活动，丰富自身内容体系，增强用户黏性与活跃度。

从内容生产到联手营销，打造互动合作新模式

微博入局优爱腾的网综之战，打造从内容生产、产品互通、联手营销于一体的合作新模式，这为综艺与微博的互动打开了更大的想象空间。

此前微博就立足粉丝经济，与《偶像练习生》一起合作推出#偶像练习生#练习生pick榜，这样的联手营销对于双方而言，在扩大受众群体、增强用户活跃度、强化IP影响力等方面都具有立竿见影的效果。

这次微博与爱奇艺联合出品《热血街舞团》，则合作推出了“挑战热血街舞团”互动活动。在内容生产上，该活动每周第一名的街舞视频将会出现在下一期节目的正片成为10秒彩蛋呈现；而在产品互通方面，则有微博舞蹈、微博网络综艺、微博视频台、热血街舞团等平台纷纷参与其中，带动全民热血街舞。

微博与节目联手营销充分发挥双方优势，未来不仅是与单个节目的互动合作，还会拓展到更多的品牌深度绑定。如微博以独家战略合作伙伴的身份与爱奇艺“尖叫之夜”进行的品牌合作，实现了对微博的用户下沉，拉新促活，微博故事产品传播，最终品牌话题#尖叫之夜#阅读量约17亿，讨论量358万。

而在今年3月底优酷即将举行的YC盛典中，微博也以战略合作媒体的身份，推出“#YC盛典#人气榜”活动，邀粉丝为候选明星投票打榜，微博投票占比30%。这些互动合作，将微博的用户群体与节目或平台的受众群体进行了有效打通，实现共赢。

从“明日”“嘻哈”到两档“街舞”、两档“科技”类综艺，优爱腾头部综艺纷纷选择与微博建立深度合作，在这场风起云谲的综艺战场上，微博凭借独特的媒介优势，或成为最终坐收渔利的“黄雀”。

网址：优爱腾对飚数据，微博凭什么搅动“街舞”“科技”这盘大棋？ http://www.mxgxt.com/news/view/1187034

相关内容

什么是追星微博数据分析师
慧科全媒体大数据微博KOL影响力TOP榜（2019年1月第1期）
这就是街舞大神接连投到王一博麾下，王一博他凭什么？
十年换标背后，优酷在下一盘什么样的大棋？
科技感拉满，盘盘这届冬奥会的虚拟数字人
微博明星大数据库是什么
一场盛典撬动大半个娱乐圈，一下科技这盘娱乐生态棋局有多大？
一个科技宅男如何搅动整个娱乐圈｜创业故事－韩坤
娱乐明星爱围棋：葛优业余初段 房祖名是老师
莫小棋星盘测试，《星座棋谈》莫小棋预言为什么准？

随便看看