2021年网络红人推广的5大趋势,营销推广

2020年刚过去不久，还没有结束的疫情不只改变了大家的生活方法，更是促进大家把更多注意力放到了社交媒体上。无论是国内还是国外，社交媒体上的网络红人推广也愈加受企业的关注和看重。对此，Mediamz预测了2021年国外红人推广的5大趋势：

#1：红人推广在电子商务中的地位更加要紧

2020年的疫情刺激了国外电子商务的进步，譬如沃尔玛，其零售电子商务业务增长了97%，而且大家对电子商务的同意度也在不断提升。

专家觉得，疫情使网购成为顾客最受青睐的方法，大家对网购的强烈需要加快了电子商务五年的进步。

其中，作为后起之秀的社群经济，正在潜移默化的占据着零售市场的份额，并成为Z世代偏爱的购物方法。其中有77％的年青顾客表示，他们更想相信社身边人介绍或者网络红人推荐的商品。

因此，KOL、KOC等网络红人在Instagram、Facebook、等社交媒体上的购物扮演着重要角色。

而在“红人推广”拥挤的赛道上，品牌想想要崭露头角还需通过策划有影响力的红人活动，通过增强与顾客的互动来增强用户参与感，并提升品牌的知名度，进而达成提振推销的目的。

#2：微型网络红人日渐壮大的影响力

不同于国内的KOL和KOC，海外是依据网络红人的粉丝数目从头部到微型来称呼的。而Influencer marketing已经成为很多企业品牌营销策划中的重头戏。

现阶段，中国企业策划国内网络红人营销推广方案时，渐渐把目光从几个头部KOL转移到尾部KOL甚至是仅有几千粉丝的微型网络红人身上，而这个趋势出目前国外的网络红人推广上。由于企业渐渐发现，与其盯着那几个头部名人的档期，不如找几个粉丝数不多，但更贴近目的人群的微型网络红人。由于依据Influencer Marketing Hub的调查，发现微型网络红人的粉丝参与度比头部网络红人的更高。

同时，TikTok作为国外新兴的社媒平台，网络红人推广的业务同样也是风生水起，大家也可以看到，以青年为主要活跃群体的TikTok，其互动量优于Instagram和Twitter。

但互动量并非衡量投放成效的唯一准则，还有阅读量，话题度和实际转化的比例等等，这部分指数确实需要一些头部网络红人的推进，才能引燃流量，飞速把话题炒热。这个时候头部网络红人和微型网络红人不是单选题，而是网络红人营销推广策划的配比问题。

选择几个头部网络红人输出优质内容，凭着高阅读量和热度飞速炒热话题，然后通过微型网络红人进行铺量，达成短期内的品牌刷屏，能有效飞速地提升品牌揭秘度和目的群体的品牌意识。

#3：推广愈加“有态度”，对红人的需要将会更高

在国外，顾客往往喜欢“有态度”的品牌。有三分之二的顾客表示他们期望品牌在一些要紧问题上可以维持鲜明的立场。

现在在疫情之下，大家更会愈加期待品牌可以拥有社会责任感，期望品牌可以表达肯定的想法，并承担一部分的社会责任。在这个过程中，可以引导舆论并表达建议的“互联网红人”将会被需要遵循更高的规范。

在新的一年中，品牌在与网络红人进行合作时，“是不是具备社会责任感”将作为品牌要紧考量的规范，并且确保所选择的内容创造者可以与公司定位相匹。

除此之外，当品牌与红人联袂进行品宣活动时，肯定不可以仅仅局限于推销的目的，而要有更高的思想作为支撑，或有更深一层的意义，由于顾客会更看重一个品牌所带来的社会价值。

#4：网络红人推广将迎来更严格的规则

伴随该行业的成熟和对透明度需要的提升，世界各国都在对迅速增长的网络红人行业推行新的规定。比如，在美国，联邦贸易委员会在不断更新其教导方针，并且伴随愈加多的参与者，门槛可能会变高，规定会愈加严格。

那样作为品牌方，第一要全方位知道有关政策和监管指南，并且确保与知道特定行业需要的红人进行合作。不然，可能会由于红人对规则的不知道，使得制作的内容并不可以进行广泛传播。

第二，品牌要分析打造长期的红人合作关系，如此甲乙双方可以拟定长期的合作规则，并依据实践不断地有针对性的健全规则，达成营业额的不断提高。

#5：愈加着重多样性和包容性

2020年国外种族歧视问题的凸显和社会活动的增加，让品牌在物色合作网络红人时更加着重网络红人的多样性。企业家和创作者SashagaiRuddock表示：“代言和合作对象的选择非常重要，由于它能激起并改变大家看待我们的方法，与他们对你品牌的怎么看。”

多元化和包容性是社会化媒体营销中早该讨论话题，预计在2021年，它将成为很多品牌的优先分析事情。建议品牌将多样性和包容性纳入业务的每个方面，包括合作的网络红人。

虽然2020年是不一般的一年，但就社交媒体的影响力和进步而言，这是很强大的一年，依托于社交媒体进步，红人推广崭露头角，发展趋势迅猛。预计在2021年，通过技术护航与红人推广加持的品牌，将会创造更多价值。

网址：2021年网络红人推广的5大趋势,营销推广 http://www.mxgxt.com/news/view/1190093

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