功效护肤品修丽可、抗敏牙膏舒适达这波体育营销，成为2022北京冬奥会

发布时间：2025-05-15 01:30

那些押宝冬奥会的医美品牌

昨天，2022年冬奥会成功落下帷幕。中国健儿在冬奥会赛场勇创佳绩，最终以9金，4银，2铜的好成绩，将中国风带向世界。

一些具有先见之名的医美护肤品牌早就近距离链接冬奥会运动员，选择奥运健儿们作为品牌代言人，最终押宝成功。尤其是一些品牌代言人最终获得冬奥会冠军，为品牌的营销又助推了一把。不得不说，一些医美护肤品牌的这次营销真的牛。

1、苏翊鸣、张虹代言功效型护肤品牌修丽可

修丽可作为功效型护肤品牌的代表，与两位冬奥会冠军零距离接触，成功出圈，妥妥的搭上了冬奥会的列车，狠狠的蹭了一波热度，获得了一大批粉丝。

2022年2月15日，北京冬奥会单板滑雪男子大跳台比赛，中国选手苏翊鸣一鸣惊人，夺得金牌。苏翊鸣同时也是功效型护肤品牌修丽可的品牌代言人。

早在2022年2月14日，修丽可的官方微博就发布了一条苏翊鸣代言修丽可产品的视频，并配有文字：每一次出征都是一次自我的突破。期待驭雪腾飞的少年、修丽可品牌大使@苏翊鸣再次创造历史。

果不其然，第二天，苏翊鸣就一举夺冠。一瞬间，修丽可有关苏翊鸣的这条微博就爆了。网友纷纷评论：修丽可是预言家，修丽可太会找代言人了。

这条微博视频全长30秒，观看人次有237万人次。其中00后占比53.4%，女性占比83.5%。并且这条微博被修丽可官方置顶，视频下方链接显示该品牌有5.7万人被种草。

其实早在冬奥会开始的第二天，修丽可官方微博就发布了一条有关往届冬奥会速度滑冰世界冠军——张虹的一条代言视频。

视频时长29秒，却有205万人次观看，其中00后占比观看人数的63.8%。女性占到85.54%。

（图片来源：Social案例）

借助冬奥会曾经冠军的光环，加上冬奥会的助力，修丽可这次在护肤界可算是火出了圈。修丽可选对了营销时机，选对了品牌KOL，妥妥的成为本次冬奥会的赢家。

2、任子威、蔡雪桐出任舒适达专业抗敏感大使

近期，短道速滑世界冠军任子威与单板滑雪世界冠军蔡雪桐牵手葛兰素史克旗下抗敏感牙膏品牌舒适达Sensodyne，解锁舒适达专业抗敏感大使新身份。

舒适达作为主打抗敏感的牙膏，一直以来被消费者所信赖。这次邀请奥运健儿任子威、蔡雪桐作为品牌大使，真的是押到宝了。2月7日，舒适达在官方微信平台发布了一张恭喜任子威获得短道速滑男子1000米金牌海报，瞬间浏览量就破5000，文章下方读者留言多的数不过来。

（舒适达官方微信发布的海报）

2月8日，舒适达官方微博发布了一条任子威为舒适达牙膏代言的视频。并且在评论下方，舒适达官方微博举行转发此微博带话题抽奖活动。

微博作为全球最大的中文社交全媒体平台，目前月活跃用户5.23亿，日活跃用户2.29亿。这种奥运冠军代言的产品，本来就会深受消费者喜欢，这次转发还能参与抽奖，微博病毒式的裂变传播，无意之中让舒适达这款牙膏成为了知名牙膏。

做抗敏感特性的牙膏有很多品牌，但是借机冬奥会出圈的只有舒适达。

为什么会找冬奥会健儿做代言？

1、体育明星的KOL效应

从上文，我们已经分析了修丽可的目标受众大多数是女性，那么选择一个形象硬朗的男性运动员作为门面代言，恰恰迎合了受众审美品味。

据新浪体育统计，2月11日苏翊鸣微博粉丝数正式破百万，在冬奥会期间，苏翊鸣在短短一周左右时间就涨粉91万，增加互动量72万，热搜上榜63次……而这一切还是在苏翊鸣成功夺金之前。

截止到目前，苏翊鸣的微博粉丝数量已经达到了167万，并且还在不断增长。勇夺北京冬奥会单板滑雪男子大跳台冠军当天，累计44个相关话题登上热搜，“苏翊鸣金牌”的话题更是引爆全网；超话互动量累计达160万。奥运赛事期间，苏翊鸣涨粉破百万。

修丽可估计早就想到了苏翊鸣会取得冠军，这种押宝式的营销，让修丽可赚到了。要知道品牌代言人的粉丝会潜移默化的转为品牌的粉丝，这就是粉丝经济。

Z时代的人群更容易被一些官宣所吸引，修丽可代言人苏翊鸣能够为其转化更多的年轻粉丝，作为新时代的品牌KOL，苏翊鸣成功的帮助修丽可收割了粉丝经济。

2、品牌借助体育营销的特点：传播力度大、传播范围广、关注度高

北京冬奥会作为一个世界的盛会，受众的数量是巨大的，是其他事件营销所不能企及的。赛事直播，媒体受众更是广泛。体育本身就是一种世界性语言，它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍，联结社会、企业与消费者的关系，因此非常有利于企业与目标对象进行沟通，快速提升品牌价值，快速推进国际化品牌赛程及品牌国际化增值。

以上冬奥会冠军代言的品牌，不仅在国内被知晓，还会被国际友人知晓。这场冬奥会是世界的冬奥会，是一场国际友谊的盛会。相信产品品牌会火遍全世界体育健儿的朋友圈。

随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为全人类的主要盛典之一，也是最被广泛认同的人类活动。由此，产生的注意力经济和体育经济，深深影响着企业发展或品牌增值。很多的企业已深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力，同时更清醒认识到体育活动背后蕴藏着无限商机。

在洞察体育活动背后的商机这方面，修丽可和舒适达就很敏锐。

医美护肤等品牌未来的营销出路在哪里？

虽然有一些医美护肤品牌已经借助冬奥会成功出圈，但是，从整体来看，蹭冬奥会热度的医美护肤品牌还是少数。这个现象的背后值得每一个医美品牌和机构深思。

追热点是必不可少的营销手段之一。

就拿本次冬奥会来说，有的机构链接不到冬奥会运动员，但是可以蹭冬奥会话题的热度，为奥运健儿呐喊助威，借此来宣传自己的产品。

追热点，不一定是在一线，也可以是在幕后讨论相关话题。医美产品和机构结合自己的产品特点，找到适合自己的选题，从而进行品牌营销。

或者是策划相关的活动加入到社会热点话题的讨论中来。比如，在微博、微信、抖音、快手、B站等平台举办医美知识竞答抽奖送冰墩墩的活动，既弘扬了奥运精神，也宣传了产品品牌，一举两得。

追热点，是永远不过时的营销手段，也是随用随火的营销手段。真诚的希望，以后类似的热点营销，能看到更多的产品品牌和机构品牌脱颖而出。

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