2024年尚未翻篇，新年的营销战场已然展开。各个品牌如火如荼，不同主题的营销活动一一登场。有的品牌送出温馨祝福，有的品牌则寄予财运和福气。而近日，德芙巧妙延续“年年得福”的主题，携手其品牌代言人刘亦菲，向广大消费者提前献上新年祝福。
在这条富有情感共鸣的新春广告中，德芙通过构建一个充满温情的春节故事，深深打动了观众的心。这则广告强调了传统的“福”字，表达了阖家团圆、平安健康、财源滚滚和心想事成等美好的愿望。正是洞察到“福”字背后深厚的社会情绪，德芙每年都会与影响力巨大的明星合作，推出新春TVC，将“德芙”与“得福”的美好祝愿紧密相连，深入人心。
广告中的场景设计仿佛把我们带回到年味浓厚的记忆中：红色喜庆的服装、窗花以及那些典型的年味符号，瞬间唤醒观众对于传统春节的感知。德芙一如既往地走温情路线，广告讲述了充满“孝老爱亲”精神的家庭故事。刘亦菲所饰演的角色，通过享受德芙巧克力，向家人表达对他们的爱。在广告中，一句“吃块德芙，坐等享福”，以及“新年有德芙，一块传福气”的语言堪称经典，精妙的谐音玩法使得“得福”的祝福与德芙品牌建立了密不可分的关联。
在如今快消品市场竞争日趋激烈的环境中，品牌为了保持生命力，需要不断适应变化的消费需求，并通过不同的媒介活动在新消费人群中塑造属于自己的品牌心智。广告，作为品牌传播的重要方式，已在德芙的行销策略中得到充分运用。随着代言人和广告场景的更新，消费者对于德芙的认知和情感也在不断加深。
值得注意的是，今年10月，刘亦菲刚刚被宣布为德芙品牌代言人，接连发动新年营销活动，与消费者展开情感沟通，展现出品牌对于新年文化的重视与热忱。随着时间的推移，德芙每年的新春营销也在持续深化，“得福”的故事变得愈发细腻。回顾去年的此时，德芙邀请到《花少5》中引发话题的“电音朵拉”秦岚，在轻松的朋友聚会中，分享丝滑的德芙，仿佛传递着人们相聚时的真情。这一次，从朋友间的欢聚迁移至家人团圆，过年仪式感尽显。
在新年这一重大节日中，各类消费者都渴望家庭的温暖与和谐。在这段时间，各种新春活动也成为了各品牌抢滩消费市场的重要时机。通过德芙的营销策略可以看出，它不仅推出传统的年味内容，更在新春佳节当中，寄托了国人对美好生活与家庭团聚的美好希望。
这一切都让人感受到：无论是与家人欢聚，还是与朋友互赠祝福，新春佳节都承载着爱和美好。对于一些国际品牌来说，春节是深化与本土消费者联系的重要契机，围绕着“过年”的温情表述，让品牌渗透进消费者的情感中，并积聚成为强大的品牌效应。
随着春节的临近，各大品牌如同大型排练，在节庆氛围中齐齐上场，悄然预热，让消费者逐渐感受到浓浓的年味。诸如农夫山泉旗下的生肖瓶早早便引发热议，不仅是对消费者的回馈，更是一种新年气氛的预演。农夫山泉推出的2025年蛇年典藏版“金蛇水”，以独特的瓶身设计和限量发行的策略，牢牢抓住消费者的目光。而如同农夫山泉的生肖典藏瓶一经推出便引起热潮，德芙的新春广告也一经亮相便将年味熏染得愈发浓厚。
品牌的节日营销，似乎成了消费者期待新年到来的风向标。每当他们看到这样的广告，一种熟悉的年味感受便油然而生，这不仅为即将在新春佳节带来期待与喜悦，也为品牌自身的形象渗透和在消费者心智中注入了更多的温暖印记。
总而言之，随着新年的到来，德芙与刘亦菲所联手创造的这一温情故事，不仅传递了祝福，更深化了消费者与品牌之间的情感联系。面对即将到来的春节，期待每个人都能在这温馨的氛围中，与家人团团圆圆，幸福美满，德芙也将在这值得欢庆的时刻，持续为人们带去温暖与祝福。返回搜狐，查看更多
