明星带货：机遇与挑战平衡名气与素质迫在眉睫

发布时间：2025-05-16 16:12

近几年来，直播带货成为了热门话题，但不少明星艺人由于不善带货和品质问题，导致人设和直播都遭受了重大困扰。同时，与明星艺人的咖位相比，他们的带货销量明显不符合预期，这也促使了一大批明星艺人选择退出直播间。从热闹的2020年开始，到现在才短短三年时间，明星带货已经明显降温。

今年8月，李湘宣布退休，让很多人感到惊讶。曾经的带货一姐已经很久没有直播带货了。

据不完全统计，2020年至少有500位艺人开启了带货之路，刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星纷纷涉足这一新兴事业。这一年被业内称为明星艺人直播带货的元年。

陈赫开设了“有东西直播间”，与主持人朱桢一起进行带货；聚划算优选官刘涛则拥有了“刘一刀”的全新形象，据传签约价格达到百万年薪。相关报道显示，刘涛的首次直播交易总额就破了1.48亿元。

明星也无法逃脱主播行业的头部效应，这在2022年尤为明显。绝大多数明星的直播业务很快达到天花板，再加上平台抢人大战即将结束，后期对明星的针对性扶持也不再提供，导致明星的直播数据开始断崖式下跌。

从2022年开始，刘涛、秦海璐、景甜等曾经炙手可热的明星主播相继离队或彻底停播。

一位品牌方表示，告别无序的野蛮生长，直播带货行业正走向规范化发展的下半场。

贾乃亮在今年的双十一直播中也引发了“割韭菜”的质疑。11月10日，有网友声称他在直播间宣称一款原价2899元的羽绒服特价仅售449元。然而，该网友在购物平台上发现，同款羽绒服的实际售价在220元到270元之间。

品牌总监胡诗琦回应时表示：“该店铺并非我们鸭鸭品牌的官方店铺，产品也不是我们鸭鸭的官方产品。我们已经按照官方流程启动了打假举报程序。”

鸭鸭客服回应称，贾乃亮销售的这款羽绒服可能并未在我们的旗舰店销售，对于淘宝店铺售价较低的问题，我们需要进行核实。

面对种种质疑，贾乃亮在11月12日晚的视频回应中表示，尽管他在这次双十一活动中受到了质疑，但他对自己的机制有着绝对的信心，并希望能够为消费者带来更优惠的产品。

直播带货行业的发展不可否认地给明星艺人们带来了机会和挑战。然而，与此同时，明星带货也遭遇了一些问题，包括不善带货、品质问题、销量与咖位不符等。这些问题的出现，使得明星们面临着被淘汰或退出直播间的风险。

对于明星艺人来说，直播带货需要更专业的素质和技巧，仅凭名气和流量是远远不够的。同时，行业需要进一步规范发展，建立有效的监管机制，保证消费者权益的同时，也提升明星带货的品质和信任度。

未来，直播带货行业仍将继续发展，但明星艺人们需要认清行业的变化和挑战，并不断提升自身的能力和水平，以适应市场的需求。只有做好准备，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

明星带货：机遇与挑战 平衡名气与素质迫在眉睫