中国旅游演艺行业研究及前瞻分析报告

中国旅游演艺行业研究及前瞻分析报告

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近年来，旅游演艺票房收入持续增长。线上市场16 -35岁的年轻人是主要消费者，购买线上旅游演艺产品的游客主要来自一二线城市。

旅游票房收入持续增长。

旅游业是促进就业和刺激消费的重要产业之一。它具有关联度高、带动性强的特点，是经济发展的重要推动力。旅游业的稳步发展带动了旅游演艺票房收入的持续增长。

据道略演艺产业研究院统计，近五年来，旅游演出市场持续上升，但增速明显放缓。2018年旅游演出票房收入59.08亿元，较2017年增加7.03亿元，增幅13.5%。其中，《宋传奇》系列和《长隆》系列票房增长2.7亿，对票房增长的贡献率为38.4%。2019年，中国旅游演艺票房收入约66亿元。

按照内容+场所，旅游演艺可分为剧场演艺、实景演艺和主题公园演艺。

近年来，主题公园中的旅游演艺一直保持着快速的发展速度，而实景旅游演艺的市场份额却在不断下降。道略演艺产业研究院发布的数据显示，2018年，主题公园旅游演出票房最大，达到46.8%，其次是剧场旅游演出和实景旅游演出。分别占26.8%和26.4%。

根据各细分市场的发展现状和历史数据，预计2019年，主题公园旅游演艺市场份额将进一步提升至48%左右，实景旅游演艺市场份额将下降至26%左右，剧场旅游演艺市场份额为26%左右。

线上市场16 -35岁的年轻人是消费主力。

出于数据可用性的考虑，本文以网络消费者为例进行分析。从年龄来看，16 -35岁的年轻人是通过网络平台购买旅游演艺产品的绝对主力，占总人口的80.9%。这符合年轻人的互联网消费习惯。此外，女性使用高达60%，这似乎表明女性比男性更喜欢观看一场与当地文化相关的演出，作为旅行内容的补充。

200元以内的线上产品最受欢迎。

美团门票大数据显示，2018年10月至2019年9月，在美团上下单旅游演出的用户占旅游景点门票购买总量的5.8%。

从门票价格购买情况来看，常驻演出中，200元以下的产品购买最多，占总数的58%。就实际购买而言，0-200元的产品最受欢迎，占比56%。在整体市场中，100元-200元的产品占比最多，达到29%；就实际购买者比例而言，1-100元的产品购买量最大，达到33%。

在单场演出中，0-100元的产品占据绝对优势，产品总数达到69%，实际购买人数达到92%。

购买在线旅游演艺产品的游客主要来自一二线城市。

美团门票提供的数据显示，从城市分布来看，购买在线旅游演艺产品的游客主要来自一二线城市。主要客源城市包括北京、上海、武汉、成都、重庆、Xi和杭州，这七个城市占全部60个调研城市客源总量的30%以上。

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