朱四倍：“代言虚假广告追刑责”修复信任链条

　　国家工商总局副局长刘凡透露，《广告法(修订送审稿)》已报送国务院法制办。如获通过，意味着明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将追究其刑事责任。(10月18日 新华)

　　一段时间以来，名人代言广告风波横生，从唐国强、谢晓东代言北京新兴医院、文清代言眼保姆、刘嘉玲代言SK-Ⅱ，到郭德纲代言藏秘排油，名人代言的商品欺骗消费者事件不断发生。

　　这背后牵扯出的一连串关乎监管、制度、法规和查处等问题都引发了社会的高度关注，但是，在当前社会环境下，我们看到的一个怪象是：明星虚假广告遭投诉后，不会遭到任何处罚，最终不了了之，甚至还有的明星经纪人认为，公众应对明星代言持宽容态度。如此种种，无不让民众的愤怒找不到合适的出口，加上，法律处罚的缺位，导致了日益严重的明星广告代言危机。

　　正因为如此，在笔者看来，明星名人代言虚假广告可能被追究刑责，并不仅仅是在强化对明星名人代言广告的约束，更是对民意的一种积极回应。

　　事实上，明星名人代言虚假广告可能被追究刑责在国外早有先例，美国、日本、法国等等均有严惩条例，而就我国现实来说，这是医治的开始。一些学者和律师曾表示，对于名人明星参与的虚假广告屡屡发生，并不只是法律和制度不健全，目前连不健全的制度也没有很好地执行，主管部门不能以制度不完善推脱责任。也就是说，明星名人代言虚假广告可能被追究刑责的出台，并不可能达到灵丹妙药的效果，相反，仅仅是问题的一个方面。

　　从一定意义上说，明星虚假广告泛滥与明星们对公众信任的滥用密切相关。在信息社会，信息严重过剩，注意力成为最为稀缺的资源之一。商业活动对社会注意力资源的争夺空前激烈。正因为如此，我们才看到了各路明星齐上阵，纷纷为商家代言。在代言的背后，是公众和商家对明星的双重信任在发挥作用，离开了任何一方的信任，代言广告的链条就要断裂。

　　因此，明星名人代言虚假广告可能被追究刑责看似单单指向了明星，但是其实质在于修复已经断裂的信任关系，而要真正修复之，仅仅依靠法律的作用是不够的，还需发挥明星们的责任担当和道德自律作用，需要广告媒体主动审慎的责任但当，否则，明星名人代言虚假广告可能被追究刑责也无法达到应有的目的。

　　明星不能滥用公众的信任，应珍惜和爱护自己知名度的资源，这是常识，也是明星们应采取的行为准则。笔者以为，必须从法律和道德自律两个方面唤醒明星的责任感，从而防止对公众信任的滥用。

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