影视广告行业发展现状及市场深度分析2024

影视广告不仅用于企业形象宣传和产品推广，还承载着大量的商品信息和企业文化。随着影视设备、摄制技术及传播媒介的发展，影视广告已经从传统媒介拓展到互联网等新兴平台，形成了传统影视广告和网络影视广告两大类别，不断刷新着人们对于影视广告的认知与理解，为品牌和

影视广告，又称电影、电视广告影片，英文简称为CF(Commercial Film)，是使用电影胶片或数字技术制作的广告片，具有动态视觉呈现的特点。它通过影视媒体进行传播，广泛覆盖各个年龄段和社会群体，是商品信息传递和艺术表现相结合的一种广告形式。

影视广告不仅用于企业形象宣传和产品推广，还承载着大量的商品信息和企业文化。随着影视设备、摄制技术及传播媒介的发展，影视广告已经从传统媒介拓展到互联网等新兴平台，形成了传统影视广告和网络影视广告两大类别，不断刷新着人们对于影视广告的认知与理解，为品牌和受众创造着更多的价值。

影视广告行业发展现状及市场深度分析2024

《2023年全国广播电视行业统计公报》显示，2023年全国制作发行电视剧156部、4632集，全国电视剧播出21万部。影视剧类电视节目制作时间6.74万小时，同比增长11.40%;播出时间882.47万小时,同比增长0.40%。在2023年的电视广告花费排行榜上，位居前十的品牌依次为陈李济、养无极、超视立、伊利、同溢堂、曹清华、蒙奇、变通、天草以及鸿茅。值得注意的是，这一年中，变通品牌的广告投放花费实现了惊人的增长，涨幅高达271.6%，成为TOP10榜单中投放增幅最为显著的品牌。

2023年获得上线备案号重点网络电影329部、网络剧199部、网络动画片507部、网络微短剧557部。年度新增互联网视频节目11291.87万小时，互联网音频节目7968.55万小时，短视频54746.26万小时。随着国内经济的增长和消费者需求的提升，影视广告行业有望继续保持增长态势。特别是在数字化、网络化日益普及的当下，网络视频广告等新型广告形式正逐渐成为行业的新宠，进一步推动了市场规模的扩大。

影视广告在表现形式上融合了绘画、雕塑、音乐、舞蹈、电影、文学等多种艺术元素，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力与号召力。2024年上半年，全国电影市场整体平稳，内容供给多元化，影片上映节奏稳定，观影需求有所回落。全国观影总人次5.48亿，较去年同期下降9.27%;新建影院508家，同比增长29.9%;新增银幕3,076块，较去年同期增加35.6%;在营业影院数量共计1.27万家，同比增长4.6%;在映银幕数7.82万块，同比增长4.5%;平均电影票价43.4元/张，较去年同期小幅下降0.1元。

动作捕捉、VR/AR、大数据、人工智能等技术已在影视广告领域得到广泛应用，为影视广告的创新发展提供了坚实的技术基础。这些技术不仅提升了广告作品的创意和表现力，还增强了观众的参与感和体验感。在中国市场，主要的参与者包括分众传媒、省广集团、新媒股份、龙韵股份等上市公司，以及众多中小型广告公司和制作工作室。随着流媒体技术的兴起，腾讯视频、爱奇艺、优酷等流媒体平台也逐渐成为影视广告市场的重要力量。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国影视广告行业市场深度调研与供需评估报告》显示：

大数据、人工智能等技术在影视广告行业的应用不断加强，推动着行业的数字化转型。这些技术革新了传统广告的生产、投放、互动和监管模式，使得广告体验更加沉浸式和互动化。

数字化转型使得影视广告能够更好地满足消费者的个性化需求，提高广告效果，并为企业带来更高的投资回报率。影视广告行业正加速向数字化转型，大数据、人工智能等技术的应用使得广告制作与投放更加精细化和个性化，以满足消费者日益多元化的需求。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国影视广告行业市场深度调研与供需评估报告》。

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