意不意外？李佳琦最大的“对手”出现，并不是薇娅！

最近两年，沉寂了几年的直播卷土重来，特别从今年年初开始，已然变成了“全民直播”。其中，直播带货更是成为众多中小企业在困境中的突围方式之一。其实，在直播江湖里面，有两个人不得不提，一个是“口红一哥”李佳琦，一个是“带货女王”薇娅。一直以来，他俩就是直播江湖里面的“王者”。人红是非多，李佳琦和薇娅一度被外界解读为“敌人”。

但薇娅真的是李佳琦的“敌人”吗？以前是不是我不知道，但是从今年618大促来看，李佳琦最大的对手不是薇娅，薇娅最大的对手也不是李佳琦，他们有了一个共同的“敌人”——明星。

今年的618大促可谓是众星云集，有数据显示，仅618期间，就有超过300位明星走进直播间，几乎占据了娱乐圈的半壁江山，而且其中还有不少当红的一线流量艺人，比如吴亦凡、迪丽热巴等等。

不得不说，直播间已经成为了明星们“捞金”的第二战场。虽然李佳琦、薇娅等头部网红已经在直播界叱咤风云多年，遇神杀神遇佛杀佛，但相比于明星艺人而言，有时候确实要“矮人一头”。

首先，明星自带流量，你的终点可能只是他们的起点而已。明星在直播江湖里可以用“富二代”来形容，本身就已经拥有了足够的流量和资源，而且这些流量还基本上都是私域流量，很容易就能通过商品将其变现。因为粉丝对明星的信任感要远高于网红，所以明星的起点就要高很多。

其次，对于明星来说，直播带货只是副业而已，粉丝也深知这一点，因此对他们有足够的包容度。他们可以不用表现得很专业，甚至可以不用多产品有多深入的了解，粉丝就会买单。但是像李佳琦、薇娅这样一步一步爬上来的网红就不一样，他们必须足够专业，必须要对产品非常了解，否则粉丝就不会买单。甚至只要他们一出错，可能就是万劫不复。

最后，平台也更倾向于扶持明星直播。前面我们也说了，明星本身就自带流量，不仅能为提高平台的交易额和商品佣金，还可以大大降低平台的广告成本，因为明星来平台直播本来就是一次低成本高效益的广告宣传，何乐而不为呢？

所以，明星纷纷涌入直播间，对于李佳琦们确实是个不小的挑战，但我始终相信，直播的天下最后还是属于李佳琦们的，你觉得呢？

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