从千万粉丝到口碑下滑，刘畊宏如何失去“女孩”们？

发布时间：2025-05-05 17:59

五月的南宁街头飘着老友粉的香气，三十七号店铺门口排队的食客却突然被黑衣保镖打断用餐。手机镜头记录下这一幕：二十余名顾客被迫离席，刚上桌的粉面还冒着热气，穿运动服的男子团队径直走向拍摄位。三小时后，某短视频平台健身博主评论区涌入七百条质问，一条＂明星特权何时休＂的留言获得1.2万点赞。

这场冲突的主人公，正是四个月前刚被官媒点名的健身顶流刘畊宏。从直播间七百万人同时跳操到三个月掉粉四百万，这位曾创造单日涨粉千万纪录的健身导师，正经历着比毽子操动作更剧烈的口碑震荡。

时间倒回2022年4月，上海某小区居家隔离的居民不会想到，电视机里播放的《爸爸去哪儿》嘉宾，会在两个月后成为现象级健身偶像。当刘畊宏夫妇穿着情侣运动装在镜头前挥汗时，直播间观看人数正以每分钟八千的速度飙升——这恰好是某平台服务器承载的极限值。

＂本草纲目BGM+暴汗毽子操＂的组合犹如病毒传播，办公室午休时间随处可见对着手机抬腿的＂刘畊宏女孩＂。台北某健身器材经销商向媒体透露，短短二十天接到大陆二十万件健身环订单，这个数字是往常三年的总和。

但流量盛宴背后早有隐忧。六月某场直播中，当刘畊宏第38次喊出＂腰间的赘肉咔咔掉＂时，屏幕突然黑屏。事后平台解释是＂腋毛不雅观＂触发审核机制，这对健身夫妻下次直播直接套上羽绒服出场。这个充满荒诞色彩的插曲获得三百万转发，却也埋下公众对网红过度包装的审视目光。

转折发生在九月开学季。信阳职业技术学院两万师生在操场苦等三小时，等来的却是＂天气原因取消活动＂的公告。校方工作人员受访时坦言，场地布置花费六万元，停课造成的教学损失尚未计算。事件发酵后，刘畊宏直播间观看人数首次跌破百万大关。

更致命的打击来自选品危机。当职业打假人晒出某燕窝检测报告，指出其与刘畊宏直播间产品同属问题厂商时，评论区开始出现＂健身教父要改行卖保健品＂的嘲讽。尽管团队七小时内连发三条致歉声明，但第三方数据监测显示，当日掉粉量高达四十七万。

如今站在南宁粉店风波中的刘畊宏，面临着比健身动作更难的平衡考验。现场目击者拍摄的视频显示，店家在明星团队抵达前两小时才接到通知，原本摆放调料瓶的柜台被临时改为补光灯架。值得玩味的是，该店在大众点评的收藏量在事件后激增三百倍，有网友戏称这是＂史上最贵老友粉宣传片＂。

健身行业观察者林涛指出，头部网红三个月内的商业变现压力可达千万级别。刘畊宏团队去年签约的十二个品牌中，有七个合同包含＂每月至少三次直播露出＂的条款。这种商业对赌模式，或许能解释为何健身教练要跨界录制美食纪录片。

在某问答平台＂如何看待刘畊宏现象＂的讨论中，最高赞回答这样写道：＂当毽子操变成生意经，汗水里的真诚还剩几滴？＂截止发稿前，刘畊宏账号粉丝数仍以日均两万的速度流失，而南宁三十七号粉店已推出＂打卡明星同款座位＂套餐，标价较事件前上涨四十元。