在这场盛典里，我看到了直播平台的网红明星化

2018以来，直播行业继续稳定发展，进入了头部玩家的争雄期。同时，头部平台们依据先发优势和主播优势，形成一定的品牌号召力之后，在获取资本和收割头部资源上本领先于其他中小直播平台。

其中有一个最明显的趋势是，直播行业里的网红开始明星化，主播开始大众化。这也是典型的生产因素决定生产力，因为当生态足够丰富，网红主播足够多的时候，势必需要有一个更大的舞台去承载他们。

一、网红明星化，主播大众化

2019年1月12日，YY在北京水立方举办“聚·STAR”盛典，当天创始人李学凌接受采访时聊起最早的网红仍然回忆满满：“我觉得如果从历史的角度看，十年前大家都是觉得，比如说，网上的作家不叫作家，网上的写文章的人不叫写文章的人，网上拍网剧的人不算电影人，肯定你做直播的人也不算真正的艺人。但是，我觉得随着时间的改变，其实这些东西慢慢都发生翻天覆地的改变了，比如现在很多电影已经选择不上院线了，只在互联网上播他觉得已经够了。”

今天大家提到网红和主播的概念，普遍已经将其视为一种可以长期从事的职业看待，只不过能不能做起来还需要看个人的能力、是否加入合适工会和平台等等因素，它的职业成长路径可以说和明星演员已经非常类似：基本生存会相对容易，但要特别出名很难。

而主播的收入超过一线当红女明星的新闻，在最近两三年已经引发公众激烈讨论。许多人表示吃惊，更多人表示不理解。这是因为网红和主播们在主流社会舆论影响力上，往往和歌手演员们完全不在一个水平线上，尽管本身的人气和收入都不低，但他们需要一个更大的舞台去表现自己。

二、平台对网红主播们的扶持

而网红和主播想要在社会舆论影响力上更进一步，让大众更加了解和接受他们这个群体，就必须在公会和平台的帮助下向外寻求更多曝光的机会才能完成，靠单一个体的力量毫无可能。

在过去的2018年，YY就已经在为主播持续赋能，打造网红明星化的案例：

5月，YY协助平台一姐崔阿扎亮相戛纳红毯，帮助平台的星级主播逐步走向大众视野；

5月底，由YY出品、YY主播“霹雳爷们儿”主演的迷你喜剧《霹雳爷们儿》全网上线，成为平台扶持主播进行内容创作的一个典型案；

8月，因《学猫叫》火遍全网的主播小潘潘登星光大道，在后选秀时代，直播造星成为走红新通道；

与此同时，YY启动了“YY音乐人计划”，不仅为拥有一技之长的主播们提供“试金石”，而且还会为选拔出的全能艺人提供强势赋能，为站内优质主播实现梦想提供强势“助推器”。

配合这些线下活动的进行，YY线上活动的势能也更加强悍。据第三方媒体报道，YY2018年的线上比赛期间不断打破多项纪录，创造了单场PK和单日票数最高纪录，总票数近4.8亿，主播个人赛票数约4.14亿，较去年增长14.1%。12月16日，YY年度大战正式收官，整个年度下来，一共打出了近5亿人民币的总流水。

同时，在这些平台级的运营活动中，提升生态的整体活跃度，通过玩法的创新，为更多中腰部主播提供了展现自己的机会。Top10主播中除了崔阿扎、沈曼，其他8位为新面孔，个赛道TOP3主播总数42人，其中新面孔21人，占比50%。

正如前面提到的，网红和主播的成名和明星有很大相似性，需要自身天赋和能力，也需要平台扶持，包括 一定的运气因素，想要特别出名很难，竞争也会很激烈。而互联网直播平台通过“千人千面”和“智能推荐”这样的科技玩法，让更多不同的主播们能够得到用户们的关注。

比如现在的YY一姐崔阿扎，3年前才刚刚出道，但短短3年之后，她已经拥有了自己的工作室，出了自己的单曲，走了戛纳国际电影节红毯，登上了时尚杂志《男人装》的封面，这些经历甚至足够让一个主流明星眼馋的了。

而在帮助网红不断成长的同时，YY自己依旧持续了良好的营收能力。据财报显示，三季度YY欢聚时代总营收为人民币41.01亿元，同比增长32.6%。在非美国通用会计准则下，净利润达人民币7.87亿元，同比增长19.7%，总营收和利润再次超预期。

三、YY盛典效应凸显

在整个国内的直播行业里，YY是最早举办线下盛典的，已经办了7届，并带动其他平台纷纷效仿。

而这一次YY盛典选择来到整个中国最闪耀的地方-水立方，邀请超过百位自家平台当红主播与人气明星金志文、品冠、阿雅等齐聚年度盛典，YY年度TOP5主播牵手人气明星同台合唱。这场盛典的直播累计收获了超2千万在线观看，微博相关话题阅读量高达1.4亿。通过这盛典活动，YY为平台头部主播提供与明星同台机会，为主播提供更宽广的上升通道，也为行业打造了主播明星化的案例标杆。

头部主播自带的流量和商业价值无可比拟，2018年摩登兄弟的爆红，让YY看到了提升流量和变现效率的另一条通路。YY同时在让更多的头部主播走入大众媒体和主流音乐平台，因为这样的传播才能穿透本身直播用户狭小的圈层。比如YY和网易云音乐的音乐人计划人就是如此，一首好听且传唱度极佳的歌曲可以让主播本身更容易为普通大众接受，这也是一个批量化复制当年摩登兄弟成功和培养草根音乐人的方式。

由于在直播行业的地位、品牌和流量等优势，除了网易云音乐，YY还同时和QQ音乐、酷狗音乐等主流音乐平台达成了战略合作。

而同时，把主播从线上带到线下，也是平台帮助以前只在手机屏幕后面说说唱唱的主播们完成明星化的一种方式。在今年通过帮助打造原创音乐歌曲、举办个人演唱会和粉举办丝嘉年华等方式，YY为放大主播们的未来影响力进行了不错的布局。

当然，举办盛典和多平台合作只是一个网红明星化的节点，未来需要更持久的发力，李学凌在接受采访时也提到：“我觉得直播的核心，以前大家都说看上去直播的是内容，我觉得直播从更长久的时间来看，其实是直播的一个人设。有点像一个明星一样，他并不是光靠一个电影就能够成为明星，而是靠他比如五年，十年一直创造了自己的形象，创造了自己代表的一个精神，被别人接受，当然也有人崩塌了。但是幸存下来的，比如周润发，我们可能已经喜欢他二十年了。”

总体来看，通过打造明星化的头部IP，向其他外部平台输出精品内容，同时走向海外和线下，再通过线下带动线上，强化主播和粉丝之间的互动和粘性，这一套组合拳让成立10多年YY在直播行业保持了年轻化，也保持了持续的领先。同时，这让更多的网民对主播这个职业有了更深入的了解，也让从事这个行业的人有了更多证明自己的机会。

网址：在这场盛典里，我看到了直播平台的网红明星化 http://www.mxgxt.com/news/view/1021660

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