《2022年轻人潮流爱好报告》： 年轻人通过综艺种草兴趣，爱奇艺赛道布局最为全面

近日，36kr后浪研究所发布《2022年轻人潮流爱好报告》，对Z世代喜爱的滑雪、剧本杀、潮玩、说唱、舞蹈五大潮流赛道进行分析，通过用户调查得出结论。报告指出，当下年轻人的潮流兴趣爱好呈现出三大趋势：综艺正在成为年轻人培养兴趣爱好的新入口、年轻人“悦己”消费观转变、年轻人消费兴趣时更加追求沉浸感。

趋势一：综艺成为培养兴趣新入口，爱奇艺节目最能紧跟年轻人

报告显示，43.1%的用户会因观看某个综艺节目的影响，从而发展成为自己的兴趣爱好，如说唱、滑雪、剧本杀等。可见，除社交媒体、朋友推荐外，综艺正在成为年轻人了解潮流消费、构建兴趣爱好的重要手段。

数据显示，通过观看爱奇艺综艺节目《少年说唱企划》后，高达52%的年轻用户开始了解、爱上说唱文化，由此发展成为自己的日常兴趣；33%的年轻用户表示受《舞蹈生》热播的影响，开始学习舞蹈。

近年来，爱奇艺多点发力进行垂类精品综艺的开发，陆续推出《少年说唱企划》《舞蹈生》《萌探探探案》《超有趣滑雪大会》等热门综艺，覆盖说唱、潮流、舞蹈、剧本杀、滑雪等赛道，对年轻人的兴趣培养、生活方式等都产生了积极影响。

趋势二：年轻人“悦己”消费观转变，更愿意为热爱消费

《2022年轻人潮流爱好报告》提到，兴趣爱好正在影响当代年轻人的消费观念，以“悦己”为目的的生活消费方式日益成型。数据显示，以Z世代热衷的潮玩为例，从85后到00后，消费2000元以上的潮玩人比例在逐渐增高，年轻人购买潮玩多为感受情绪价值。另一个数据同样论证了这一观点。以近年来火爆冬季的户外运动项目滑雪为例，有近50%的年轻人愿意购买滑雪装备和潮流单品，享受滑雪带来的社交体验与情绪满足。爱奇艺热播综艺《超有趣滑雪大会》也反映了年轻人滑雪“季节性”社交现象。他们通过分享雪场潮流穿搭、兴趣交流，进一步影响身边人对滑雪运动的了解和喜爱。

趋势三：享受兴趣爱好，也更加追求互动、沉浸感

报告提到，年轻人在兴趣消费过程中更加注重体验感。50%的受访者提到，愿意为体验感更强的剧本杀进行付费。当下，视频平台也捕捉到年轻人的喜好变化，利用创新技术打造出更为沉浸式的玩法，让观众与节目内容深度互动。此前，爱奇艺曾在“迷综季”系列《奇异剧本鲨》中，推出“鲨娱模式”等互动玩法，提升了观众的体验感和沉浸感。

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